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单身女子经济的崛起 文/许宏 鲁田 世界经济类权威杂志《经济学人》最近推出了一个新名词："单身女子经济"。这个名词背后隐藏着一个潜在的社会现象：单身女子越来越多，结婚年龄越来越迟，她们正在成为一支不可忽视的消费力量。 经济学家发现，这些独自生活在伦敦、纽约、东京、巴黎等国际大都市，基本受过高等教育，专业方面表现出色，不会为了经济压力结婚的女性，她们的消费现状正日益凸现出自己的特征和模式。现在北京、上海、广州、深圳等城市的情况，也呈现出了惊人的一致。 做杂志的都在抱怨女人难伺候。前两年服饰美容类的女性杂志还一枝独傲，如今职场理财文化思想统统涌进来，小编辑们自个儿忙补课都来不及。商人早瞄准了这一日趋庞大的都市群体，连手机小车公寓都要为她们度身定制。报纸电视也跟着凑热闹，争出单身女子经济专题，提醒你不得不关注这个逐渐强势的人群：她们年轻能干，经济独立，白天上班是撑起公司运营的半边天，晚上回家是最体贴自我的小女子。现在好了，有的地方还出台了允许单身女子生育的法律，许多杂志的封面都用加粗的黑体字打出了"她世纪"、"为她服务"的旗号。 可以这样描述一个单身女子的阶层：年龄约在25至35岁之间，大多受过高等教育，手头有一份不错的工作，薪水足够让自己不时地挥霍一下，不会为了经济压力而随便结婚。由于她们有钱、有时间又没有顾虑，所以更有花钱的激情和冲动。只要东西够时髦、够奇趣，一掷千金是经常的事。调查表明，京、沪、深等城市女性认同独身观念的有82.79%，在高学历女性群体中，这个比例达到89.94%。 对于单身女子经济，国内专家分析认为，从收入和消费能力上看，她们可能不如事业有成的中产阶层；但是有数据表明，白领女性无论是从消费观念到客观消费水平，已经大大超越了他们，成为拉动都市时尚消费的绝对主力。对于这个现象惟一的解释就是，她们花的比挣的多。 她们经济独立，生活自由，敢于投资，无压力的消费和物质化的生存，使单身女子这一特殊的消费群体正迅速成长为都市经济中的新"亮点"。一群最容易被广告业、出版业、娱乐业和媒体业牵着鼻子走的人正"浮出水面"，而且势力将越来越大。 国内有网站最近调查了北京、上海、广州等地8个大房地产代理商得出结论：2001年上半年以自己个人名义购买房子的女人，比2000年同期平均增加了52%。其中，63.2%的女人表达了"如果我有钱，第一件事是买房子"的愿望。一间房子，在心理层面等同于自尊、独立、安全感；在现实层面，则等同于投资意向、经济收益。 除了房子以外，单身女子还将拉动"休闲经济"。下班后，单身女子会买零食吃，与朋友聚会，参加相亲晚会，或是上因特网约会网络情人等。据调查显示，购物仍然高居单身女子喜欢做的事情第一位，此外还有度假、艺术课程、音乐课程、健身中心、音乐会、瑜珈、看电影、外出吃饭等。对于体育，更倾向于选择游泳、慢跑、打网球和体操。 此外，大量女性杂志、女性畅销书、女性网站、乃至女性电视频道已经或将要大张旗鼓地占据市场。"为她服务"已经不仅仅是西方服务行业目前流行的经营策略。 潜在社会现象与社会的发展总会引起人们观念的改变。撒切尔夫人在英国执政时，曾经流传过这样一个笑话：一个女孩问男孩?quot;你长大以后想想什么？"男孩说："当首相。"女孩很吃惊："男人也能当首相吗？"由此，也让我们明白了，为什么2001年一部低成本反映单身女子生活的影片《BJ单身日记》，会获得高额的票房成绩，因为它迎合了现在潜在的一个社会现象：单身女子越来越多，结婚年龄越来越迟。单身女子经济关注的是那些女性不婚族所具有的现实"花钱激情和冲动"，她们对地产商一诺千金，奉行购物第一的生活准则，她们是可以给经济带来惊喜的一个特殊族群。 在各大中城市，女孩子结婚的平均年龄比过去提高了3岁左右，而她们的收入也越来越高，相对地不像男人那样要考虑更多的压力和问题，所以，她们消费的自由度更宽泛。她们是商家最期待的有钱且有闲的阶层，是讲究品位注重时尚的前卫人士。 英国女权主义者伍尔夫曾在《一间自己的房子》里写道："女性要超越平凡，首先得有一间自己的房子。这房子包括适当的物质条件，而更主要的是女性完全自己主宰自己的心灵……"单身女郎已经逐渐成为最有力的消费族群，就像是80年代的雅皮士一样。她们已经把家的定义修改为："买一套房子，就等于有了一个家。"如果没有一个男人为你遮风挡雨，那就为自己买一套商品房吧。 爱情是买不来的，但是可以买来一个家；没有家庭，但是可以有一个窝�。∫惶撞ㄊ粲谧约旱纳唐贩�，就是自己的"幸福的港湾"、"�？康穆胪�"；就是自己坚实的肩膀，能靠上疲惫的头；就是一双手，可以为自己支持最沉重的时刻……而且重要的是：商品房是自己的固定资产，这套房子的所有权是永远属于自己的，可以陪自己到地老天荒；而一个男人的"所有权"能够保证"50年不变"吗？一位女性主义者的有趣比喻："女人不需要男人，就像鱼不需要自行车。" 在广州的房地产市场，现在甚至已经出现"女性住宅"概念，单身女郎已成为拉动房地产市场需求的重要力量。广州一位房地产界人士分析说："男人可以住出租屋凑合，但女性不肯委屈自己，她们需要安全感，需要精致的生活，买房的愿望比男性更为迫切。" 选老公要看性格、气质、修养、文化程度、收入水平，选房子要看价格、户型、朝向、环境、地理位置。上海某单身公寓的广告词是"忘掉他，开创新生活"、"全装修，小户型，酒店式服务，月供千元轻松入住……"，十分迎合单身女郎的需求特点。精明的上海单身女郎还发现了考察商品房价格的"阳春面定律"：商品房每平方米的价格应该是该地段一碗阳春面价格的1000倍，如果A地段的一碗阳春面3元，那么该地段商品房的合理价格应该是每平方米3000元；如果B地段的一碗阳春面5元，那么该地段商品房的合理价格应该是每平方米5000元。 宽敞的单元住宅、舒适的布艺沙发、雅致的IKEA家具、漂亮的衣帽间、顶级的家庭影院系统、精美的意大利咖啡机、豪华的德国进口组合厨具以及丰盛的晚餐：当然别忘了为自己倒上一杯波尔多红葡萄酒……这些似乎就是单身女子们的生活。
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