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文．杨曲 时下经济概念层出不穷，如假日经济、高考经济、娱乐经济。众多经济中，有种经济令人耳目一新，名曰「选美经济」。今年前8个月，广州先后举办了「美在花城」、「新丝路模特大赛」、「东方新娘」、「封面女孩」、「明日之星」、「都市少女」等十数个佳丽大赛。这些赛事有文化单位主办的，有企业主办的；有为选拔艺术人才的，有为商品作广告的，也有纯粹为赚钱的；有向企业拉赞助的，有向参赛选手收「培训费」的。是谓「选美经济」。 选美之为经济，不是经世济民之经济，不是经济实惠之经济，也不是国民经济总称之经济，而大约是一种经济活动。凡经济活动，一般都有物质文化资料的生产、分配、交换、消费活动在其中，如假日经济围绕假日进行上述活动，娱乐经济围绕娱乐进行上述活动。选美既为经济，按说也要生产、分配、交换、消费些什么。是什么呢？ 选美经济生产美女。美女来到世间，其生产权本来属于其爹妈，但天然的美女混迹于人海之中，还仅仅是一种资源，而选美经济就是要开发这种资源，将其包装成「美女」上市。中国模特儿有位「元老」说过：作为模特公司，他的产品就是模特，花上百万元举办大赛推出新模特是为了开发新产品。选美经济生产的美女较之天然美女，附加了许多无形的东西。如一选成名，就可获得巨大无形资产，又像拿到一张资格证书，从此可以给企业做广告，可以向演艺圈进军，还能做许多其他美女做不到的事情，而作为美女也就有了不凡身价。总之，美女一经选出，既能给活动主办者创造效益，也能使胜出者受用无穷。 选美经济也交换和分配美女。仍以模特业为例，上述那位「元老」还说，公司在所有模特身上运作的终极目的是把自己的产品－－模特们推向市场，出售给商家。上市即进入流通，售出即实现交换价值。至于分配，基本上是单一的货币分配，即花了钱就获得参与分配的权利，就可以挑选自己喜爱的模特。有记者这样描述：商家说，我要的模特三围（胸围、腰围、臀围）必须是84、60、82（厘米），于是一批模特被淘汰；接着，商家会从模特的发梢看到脚跟，把能看的地方看个够……（同上）这都是规范操作。至于不够规范的交换和分配如何操作，不足为外人道也。 选美经济也消费美女。作为商业促销工具的美女，商家是当作生产资料来消费的，在消费过程中将其价值转移到需要促销的商品上去。作为艺术人才的美女，商家往往作为精神文化产品的组成部分推出来，让大众消费，观众花了钱，商家赚了钱，美女本人也获得应有的报酬，皆大欢喜。人们消费的是商品的使用价值，选美经济生产出来的美女，其使用价值肯定不只这些。 经济活动总是免不了竞争，选美经济也存在激烈竞争。由于赛事太多，美女成了稀缺资源，有的主办单位就组织队伍在马路上游说俏丽姑娘参赛，将美女争夺战打上街头。为了争抢佳丽，有的主办单位迭下「恶耙」，不惜通过「揭丑」来打压对手，今天你曝我的选手是「二奶」，明天我曝你的选手与男友如何如何，你曝我「名单内定」，我曝你「权色交易」……而美女本人，「被人『买走』的会欢天喜地，没有被挑中则黯然神伤。一个模特告诉记者，『几分钟的时间完全可以告诉你成功或失败。』」竞争激烈程度，由此可见一斑。 选美经济的是是非非，在社会上引起了争议。有识之士建议，有关管理部门应对「选美」严格控制并加强引导，以免流于低下格调。 摘自《中国青年报》2001.8.31
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