- 春晚成“广告联欢晚会”？ 节目屡遭恶评变鸡肋
临近年底，央视春晚也越来越受关注。昨天有消息传出：王菲将在春晚复出，而著名男高音歌唱家多明戈也将和宋祖英组成“英戈组合”。有网友调侃道：“春晚挣了这么多广告费，难怪挖空心思找大腕撑场呢�！薄涨把胧庸愀嬲斜昊嵘洗鱿ⅲ�2010年春晚两项冠名赞助的广告价格超过2009年拍出的价格，其中仅“春节联欢晚会我最喜爱的节目”冠名和春晚报时广告亮相就超过了1亿元。这一价格在让人惊叹的同时，也有不少观众提出质疑：春晚广告费上去了，节目质量却没有改进，这样一台鸡肋晚会，占的不过是“独此一家”的先天优势。
广告无孔不入，春晚被戏称“广告联欢晚会”
据统计，央视春晚的广告收入这几年的增长速度以直线上升：2002年2亿元，2006年接近4亿元，牛年春晚已经接近5亿元�；⒛甏和淼墓愀娣呀涌晒�。
晚会开始前的时钟上有醒目的广告标志、晚会现场有广告、贺信有广告、拜年有广告、倒计时有广告，可以说春晚现场广告无孔不入，继冠名广告、插播广告、隐性广告之后，植入广告今年开始也大举进军春晚。
春晚剧组曾经就广告发表过声明：“所有的广告都由广告部完成，我们只管节目的设计和节目的完成，这是两个体系在并行，缺一不可。当然，我们会竭尽全力避免，让它基本符合剧情、基本符合人物，又不太过分，不影响春晚大气磅礴的气氛�！�
但多数观众对此并不买账。2006年春晚，主持人朱军一个劲地“忽悠”观众发短信，惹起众怒。今年春晚，奥运冠军们登台时，镜头给了冠军衣服上的巨大LOGO特写，一些赞助企业的老总也频频露脸，嘉宾桌子上某品牌饮料也很显眼。而多个节目中也出现了一些网站、酒企业等的隐性广告�！敖谀空吹煤煤玫�，突然硬生生一个广告闯出来，感觉像吃饭吃出来半只苍蝇�！币晃煌训髻┧�，“干脆把春节联欢晚会改成广告联欢晚会吧�！�
节目屡遭恶评，“年夜饭”变成了鸡肋
与广告费水涨船高相反的是，央视春晚的节目近年来屡遭恶评。尽管近两年央视提出“开门办春晚”，只看节目不看人，走“群众路线”。但观众看到的大都还是那些春晚专业户们，只不过进行了不同搭配。
缺乏创意、缺乏新人，让央视春晚这道本该丰盛的“年夜饭”变成了一道鸡肋。正如网友分析：“央视春晚缺了一点与时俱进。它的核心艺术理念，长期由本单位一支自产自销、自我培养、体内循环的团队所把持；它的基本艺术风格，想持重又持不了重，想时尚又总差着半拍；它所承载的功能越来越多，它能调动的人马越来越少……”再加上外部缺少有实力的竞争者，一台晚会独大难免造成固步自封。
虎年春晚，情况也不容乐观。从节目组目前公布的信息来看，周立波不上，语言类节目还得指望赵本山；小虎队重聚首的创意让人激动了一下，但又传出消息说三人难以调和档期；刘谦的魔术今年已经看过了，明年能带来什么惊喜也很难预料……现在最大的期待就是王菲复出和多明戈的亮相了。
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今年春晚“广告大观”
●《我有点晕》成了广告相声
广告代言人：姜昆、戴志诚
这个相声里面植入了招商银行、百度、动感地带等多个广告，那一句“在我的地盘听我的”是个明白人都知道咋回事。
●拜年成了竞价排名
广告代言人：张泽群、朱迅
“百度贺年榜”大手笔出动，央视也给足了百度CEO李彦宏面子，动不动就是个大特写。美的集团、伊利集团、中国平安、广州本田等大公司估计也花了不少血本。
●《五官新说》“卖酒”
广告代言人：马东等
虽然马东的名字被董卿念错了，但丝毫没能影响他做广告的兴致。洋河大曲、五粮液、金六福齐上阵。
●不能白放的水
广告代言人：前排观众
前排观众桌子上面都放着娃哈哈的饮料、矿泉水，镜头还挺多的。
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