- 当汉王遭遇苹果iPad电子书 突围需先破功能瓶颈(2)
性价比大PK：多功能便携对决低辐射阅读
市场人气缘何如此倾斜？对用户而言，性价比是最大因素。总体相较，电子书只能看书听音乐，市场价却并不便宜；iPad尽管不够绿色环保，但凭借PC上网、触控和语音录入、高清阅读、视频和游戏等多功能，大批用户便心甘情愿掏腰包。
从性能来看，在苹果产品线上，iPad正好卡在Macbook笔记本电脑和iPhone手机中间，是一款无须翻盖、没有键盘、小到足以放入女士手袋，功能却完整的PC，还具备手写识别和无线网络通信功能，被称为笔记本电脑的终结者。
电子书则是一种便携式的手持电子设备，专为阅读图书设计，拥有大屏幕的液晶显示器，内置上网芯片，可以从互联网上方便购买及下载数字化的图书，并有大容量的内存以储存大量数字信息，一次可储存大约30本传统图书的信息，特别设计的液晶显示技术和低辐射可让人舒适和放心地长时间阅读。
从价格上看，目前得到的消息是，苹果平板电脑设备将弥补MacBook和iPhone之间的市场空缺，售价应该在699美元以内。如果其他PC厂商也推出同类产品，市场价格势必更低。
而在电子书市场上，Kindle的价格是260美元，三星推出的E10却高达700美元，售价偏高成为用户的共识。据了解，目前国内市场上正版电纸书终端的售价，最便宜的也在两千元以上，贵的则要三四千元。
成本高昂是业内人士的解释，当用户因此只接受其为小众市场产品。从目前的用户习惯上说，如果排除多功能时尚应用的诱惑，即使是有着强烈阅读需求的消费者，目前也更习惯用手中的智能手机来实现电子阅读�；痪浠八�，单纯从电子阅读的目的考量，消费者的备选不止一个，而目前国内电子书的市场价格的确很难让它脱颖而出。
IT业与数字出版的巅峰之争：拓展功能成电子书突围首步
从行业和产业链的角度衡量，说穿了，平板电脑和电子书之间的竞争实质，是以iPad为首的IT产业和以电子阅读为首的数字出版业间的争夺。
这种争战在2010年会随着市场需求的激增迎来高潮。据预计，全球今年将有50多款新型平板电脑上市，电子阅读器市场也有望出现井喷。目前，全球已有上百家企业试图进入该领域，其中不乏老牌IT厂商和众多山寨品牌。
但目前的市场格局来看，正如Interpret的分析师所表示，整个电子阅读器市场还是太小。我国的业内人士也认为，就目前中国电子书的应用环境和商业模式，厂商们正“面临被套牢的风险”。
从技术上说，电子书屏幕采用的E-Ink技术一大特点是没有背光，这固然会减轻眼睛疲劳，但也造成了无法观看视频、晚上不能使用等问题。而且，该面板技术目前并没有掌握在汉王等电子书终端制造厂商手中，加大了国内电子书的获利成本。
从终端上说，随着智能手机的普及以及平板电脑的兴起，电子书终端的可替代性会越来越大。
从价格上看，大多普通老百姓都认为“不值”。
从内容源上看，汉王、盛大、方正等目前国内已发布电子书的知名厂商都没能像Kindle的厂商亚马逊一样拥有领先的图书资源。即使是在文学内容上较具优势的盛大，也依然受困版权问题。不仅如此，不少电纸书消费者都遭遇过下载内容无法兼容的窘境。
因此，从根本上说，商用模式的变革是电子书和平板电脑对决的本质。但对目前尚处劣态的电子书而言，要寻求变革突围，还得先从功能拓展上起步。相关专家也表示，尽管亚马逊Kindle所采用的“终端销售＋数字内容有偿销售”盈利模式值得效仿，但在国内市场实施起来还是异常艰难。如何打破内容瓶颈，呈现给消费者多元化、且能够使用的内容资源，至关重要。 -本报记者 翁佳焰
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