赛迪顾问最新发布的研究报告显示，今年一季度国内平板电视市场销量达到298.22万台，同比增长70.8%；销售额达到246.36亿元，同比增长60.6%。

　　一季度，平板电视内部两大阵营走势也出现分化，液晶电视增速放缓，销量同比增长63.9%；等离子电视止跌回升，销量同比大幅增长171.5%。液晶电视销售量为268.14万台，销售额为217.61亿元；等离子电视销售量为30.08万台，市场销售额为28.75亿元。

　　四大因素刺激消费

　　赛迪认为，一季度平板电视市场的快速增长主要由于：春节是平板电视销售旺季，造就了平板电视购买热潮；平板电视平均价格进一步走低，极大地刺激了终端销售；上游面板产能增加，出货量增加；受奥运会、欧洲杯等体育赛事的影响，消费者的购买时间提前。

　　北京奥运会对企业来说是一次难得的发展机会。各厂家纷纷为备战奥运会展开布局，一方面以各种形式扩大品牌宣传，另一方面在产品设计、价格策略、促销活动等方面不断创新，以获得消费者青睐。

　　等离子阵营方面，由于等离子电视动态清晰度高、色彩还原度好，具有收看运动节目的天然优势，等离子厂商抓住这次难得机遇，进一步强化其展现体育节目的优势。主流厂商不断推出全高清等离子电视系列产品，50寸等离子电视成为今年等离子电视的市场主流产品。

　　另外，随着上游产能供应增加和终端市场的激烈竞争，2008年超大尺寸平板电视的价格还将进一步走低，从而刺激终端销售。一季度，40寸及以上液晶电视销售量占比超过35%。

　　中外品牌难分高下

　　一季度，三星成为液晶电视销量冠军，销量市场占有率为10.3%；海信其次，销量市场占有率为9.3%，第三是创维，销量市场占有率为8.6%。中国液晶电视市场销售量前10名被中外品牌平分，国内品牌分别是海信、创维、康佳、长虹、TCL，外资品牌分别是三星、飞利浦、索尼、夏普、东芝。

　　等离子电视市场方面，松下获得一季度等离子电视销量冠军，市场占有率为29.5%；日立销量排名第二，市场占有率为26.8%；长虹获得第三，市场占有率为11.3%。前10名的企业中，国内品牌占有6席，分别是长虹、海信、康佳、海尔、创维、厦华，外资品牌分别是松下、日立、LG和三星。

　　赛迪认为，长期来看，国内品牌和外资品牌将进入“全面竞争”阶段，各有优势，难分胜负。随着国内产业配套环境的日益完善以及液晶电视厂商产业链整合进一步深化，国内品牌将会由“被动”向“主动”转变。（陈静）