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山寨数码产品游走在违法边缘 接受收编是出路
2008年12月18日 09:35 来源：北京商报 发表评论

　　“山寨”已成为2008年度“热词”。山寨手机、山寨相机、山寨电影、山寨春晚等层出不穷。由于背负仿冒之嫌，大部分山寨企业多数采取“鸵鸟”态度。而随着山寨产品逐渐浮出水面，他们也开始谋求市场地位，接受收编也就成了未来的最好出路。

　　产品游走在违法边缘

　　“山寨”一词自“山寨手机”起，经过不到一年的衍生，已经有了山寨液晶电视、山寨笔记本、山寨洗发水、山寨名牌服装等等诸多产品，甚至因此诞生了为一些人津津乐道的“山寨文化”。据记者了解，目前除了部分制假造假企业，所谓“山寨”产品一般拥有自己的品牌，只不过没有名气，其生产的产品主要模仿主流品牌产品的外观或功能。像市场上售价高达5000元的NOKIA手机，你只需花上500元即可得到一款难辨真假的NCKIA手机。工商人员表示，如果被模仿产品的外观经过专利注册，那么仿制者就属于违法行为。但是由于山寨产品多以数码产品为主，属于快速消费品，如果申请专利保护，可能还没批下来产品就过时了，因此多数数码产品外观并未申请专利。

　　但据工商部门工作人员介绍，我国《反不正当竞争法》中规定了“经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品”属于违法。目前，国家商标局承担注册商标的工作，如果构成相同或者近似则不会允许注册。

　　山寨市场仍有潜力可挖

　　据了解，以数码“山寨”产品为例，由于产品价格便宜，因此获得了部分消费者的拥护。但部分市场人士对山寨产品的前景并不看好，“许多山寨企业并不情愿贴上山寨标签，怕这个招牌砸了自己饭碗”。

　　但多特公关公司的王宏亮却认为，提到山寨，首先想到的是其相似于著名品牌产品的外形，低廉的价格，几乎相同的界面和N多的功能；普通人认为“山寨”产品都是小作坊做出来，没有各种牌照手续，所以便宜。其实所谓“山寨”所表现的是一类产品发展成熟后的�？榛魇�，是技术成熟的产物。正如从前的MP3，成熟以后就是拼装玩具，自己就可以动手做。

　　王宏亮表示，山寨的正规化也无非是贴牌，或造一个自有品牌，算是从幕后走到台前。但是，研发团队、技术，始终是发展壮大的基础，山寨的市场还有很大潜力可挖，应该完善自己的技术，保持自身优势，在价格不变的前提下提高产品质量，可以不跟其他大厂牌抗衡，要坚守自己低消费人群阵营，在这一庞大人群中做出品牌效应。大多国产手机的失败，就是因为战略转型不坚决，苦守中高端。山寨也可以涉及新领域，但要定位明确，比如笔记本DIY等，甚至可以统一产品标准，继续在新行业中做先行者。

　　接受收编将是未来之路

　　近日，有媒体报道称，英特尔负责上网本业务的移动项目总监章涛表示，英特尔会加强和山寨厂商的合作，同时已开始和各大OEM商谈下一代上网本处理器的合作。但之后不久，英特尔公关经理沈培杰就出来辟谣，英特尔并不会直接与山寨厂商合作。

　　沈培杰表示，英特尔提供的上网本、笔记本等技术产品均是公开的，任何制造商都可以与其合作，目前英特尔直接向大的厂商供货，而“其他的中小厂商，这其中包括一些媒体所指的山寨厂商，会通过分销商拿货，和英特尔没有直接的业务关系，我们目前不会直接与小厂商合作”。

　　尽管英特尔的态度对山寨厂商接受收编的前景给了一定打击，但市场上接受山寨厂商的品牌厂商却在增多。CPU厂商威盛电子日前联合微软及15家下游厂商在深圳宣布成立了“开放式超移动产业策略联盟”，12月该联盟推出的第一批20多款山寨笔记本就将在深圳上市，其低廉的价格能否搅局上网本市场，在国内掀起上网本山寨风，产业链企业都不敢小觑。威盛电子CPU事业部亚太区业务副总经理黄义家曾表示：“山寨可以与低价画上等号，但不能与低质画等号�！�(金朝力)

【编辑:段红彪】
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