- 20亿补贴刺激家电"以旧换新" 撬动多大市场成疑
5月19日,国务院常务会议决定将北京、上海、天津、江苏、浙江、山东、广东和福州、长沙列为家电“以旧换新”政策试点地区,并划拨20亿资金用于对电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等五类家电产品“以旧换新”。
“以旧换新”政策刚刚下发,家电厂家卖场立即蜂拥而上,希望能够在“以旧换新”细则公布之前争取补贴资金的发放权限,不少在补贴名单之外的家电厂家也跳出来呼吁增加补贴品种,以期从中分得一份蛋糕。面对着厂商的共同示好,中国电子商务协会副秘书长陆刃波预计,此次家电“以旧换新”政策将可撬动200亿家电消费。
政策利好:或撬动200亿家电销售
在此次“以旧换新”中,对交售补贴范围内旧家电并购买新家电的消费者,原则上按新家电销售价格的10%给予补贴,分品种确定最高补贴额度,此外,对回收补贴范围内旧家电并送到拆解处理企业的运输费用,将给予定额补贴。
按照苏宁电器提供的数据,此次政府确定补贴的电视机、电冰箱等旧家电产品都属大家电,新产品市场均价为3000元左右,按照10%的补贴标准,每台新机可获300元补贴,20亿元“以旧换新”补贴可拉动200亿元的销售额。中国电子商务协会副秘书长陆刃波表示认同,但也有分析师认为,实际运作情况未必有如此乐观,“中国家电‘不坏不扔‘的传统消费习惯不会轻易改变�！�
TCL集团品牌管理中心总经理梁启春在接受记者采访时表示,作为一种传统的营销手段,“以旧换新”通过政府给补贴来进行拉动无疑将会对拉动城市中低收入者的消费意愿,提升增量市场起到积极的作用�！跋衷谄桨逄娲鶦RT电视已成为了趋势,‘以旧换新’政策无疑将进一步加快平板产业的发展�！�
记者了解到,目前包括TCL、长虹等国产彩电均专门设有家电回收部门,其中TCL在去年10月专业环保企业广东奥美特集团正式签约成立合资工厂专门从事家电回收,开始进军废旧家电产品回收处理行业,而长虹也在去年投产了CRT电视处理示范线,对废旧CRT电视进行回收处理。
商家建言:可考虑卖场承担补贴工作
除了TCL、长虹等家电生产厂家涉足废旧家电回收外,苏宁、国美等家电连锁卖场在“以旧换新”政策公布前也已开始提早实施“以旧换新”服务,其中国美电器早在2005年就开始构建家电“以旧换新”回收体系,对废旧家电进行折旧处理。
国美方面指出,自今年以来,国美根据消费者废旧家电商品的使用年限和实际状况进行折价,消费者可以直接抵价购买相关家电商品,平均每台的折旧费为150元～200元,这些费用由国美门店来承担,国美预计今年全国将回收300万左右的废旧电器,并为此补贴金额超过4亿元。
对于“以旧换新”服务的范例,苏宁广州地区营销总监顾伟在接受记者采访时表示,近年来苏宁一直大力推广“以旧换新”服务,并在刺激产品的更新换代起到一定的作用,此次国家通过20亿“以旧换新”补贴来带动内需,无疑将会进一步刺激消费者购买家电的需求。
广州国美广宣经理王勇宏也表示,废旧家电的拆卸和处理一直以来都是困扰广大消费者的一大难题,通过补贴来刺激无疑是一大利好。不过,其同时指出,目前市面上的大多数回收机构仍需要进行改造,以更加符合废旧家电回收的标准�！罢飧霾环敛握占业缌舫 跃苫恍隆哪Ｊ�,同时可以考虑让卖场来担当部分责任,负责‘以旧换新’的补贴工作�！�
厨卫厂家:期望纳入补贴范围
与家电下乡政策相似,此次“以旧换新”的政策并未将所有的家电产品纳入补贴领域,而是只选择了电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等五大类产品补贴,所补贴的区域也集中在家电消费水平较高的9大试点省市。
万家乐新闻发言人李涛向记者表示,虽然补贴政策暂规定的5类家电产品未包含厨卫产品,但万家乐早在2005年就在全国开展了“以旧换新”补贴政策。李涛表示,目前万家乐拥有3000万用户,按最保守估计,也预计会有10%的用户需重新更换新产品,可直接拉动300万台产品的销售,希望厨卫产品能够尽快纳入国家财政补贴范畴。
对此陆刃波向记者分析,由于此次“以旧换新”所选择的是经济相对发达、城市化水平较高、居民家电产品普及率较高的地区,不可能将所有家电产品面面俱到。如果“以旧换新”前期实施效果明显,未来有可能将家电“以旧换新”范围扩大。
业内人士分析,由于目前的“以旧换新”政策只是一个政策层面上的举措,至于政策的细则则有待相关部门的进一步完善�！罢飧隹赡苄枰涣礁鲈碌氖奔��！北颈钦卟涛�
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5月19日,国务院常务会议研究部署鼓励家电“以旧换新”政策措施,补贴政策如下:
1.北京、上海、天津、江苏、浙江、山东、广东和福州、长沙,开展电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑等5类家电产品“以旧换新”试点；
2.对交售补贴范围内旧家电并购买新家电的消费者,原则上按新家电销售价格的10%给予补贴,分品种确定最高补贴额度;对回收补贴范围内旧家电并送到拆解处理企业的运输费用,给予定额补贴；
3.2009年安排20亿元资金用于家电“以旧换新”补贴。
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