文化产业的“本山之路”:“绿色二人转”避免衰亡(3)
作品来说话
●我最怕的就是炒，也不会没事去制造点新闻，这多没意思。
●“真实”和“鲜活”是作品的风格，更是秉持的文化态度。
●作品之外还要加上人品，两个“品”加在一起，六张嘴同时说你好，才是真的好。
解放周末：这次新开拍的《乡村爱情4》，比之前3部，还有您过去的作品有什么不同？
赵本山：这次我们把戏的重点转到年轻人身上，而且还必须有新的信息量。有新的事件进入，才会好看。可能这个戏会让人感觉时尚了一些，但现在农村也一直在发展嘛，农村生活每年有变化，城乡的差别在不断缩小，这些都一定要在我们这个戏中反映出来。
解放周末：您的产业越做越大，但还在自己导演电视剧。在您看来，作品是不是文化产业中最重要的一环？
赵本山：我觉得，你想做一个生存期长一些的名人，在市场中就必须有作品，必须要有一个个好作品不断出现。
一个演员不能靠炒作炒出来。我最怕的就是炒，也不会没事去制造点新闻，这多没意思。演员、导演要靠一部部作品走出来。作品之外还要加上人品，没有好的人品就出不了好的作品，有了好的作品没有人品的话你也好不长。“品”字三张嘴，两个“品”加在一起就是六张嘴，六张嘴必须要同时说你好，才是真的好。
赵本山的作品，都带来了很漂亮的数字：《刘老根》、《马大帅》、《乡村爱情》等系列电视剧先后在央视一套播出，均获当年电视剧收视率冠军。尤其是《乡村爱情2》，平均收视率8.46%，最高收视率11.62%，超过了《新闻联播》，盖过了《亮剑》和《闯关东》。不久前播出的《乡村爱情故事》，收视率位居今年央视一套黄金档第一名。
与赵本山合作多年的崔凯坦言，与赵本山合作很愉快，也很辛苦，因为赵本山对作品有许多特别的要求：既要真实，又要有戏剧性；既要符合人物身份，又要符合角色心理；“包袱”既要抖得响，又要抖得自然……如此一来，一场戏在现场磨上半天，是最正常不过的事。
在《乡村爱情4》的片场，记者目睹了赵本山是如何排戏的。
镇水管站副站长王长贵终于转正了，美得他多喝了几杯，醉醺醺地向媳妇谢大脚报喜。
但见赵本山盘腿坐在炕上，目不转睛地看着饰演王长贵的王小宝在眼前步态踉跄，及时地提点：“说完这句你可以扶着后边的墙，要表现出醉态�！彼祷凹洌靶淮蠼拧庇谠孪山嗣牛骸罢Φ乩�，又喝多了？ ”本山插话：“有几个妇女喜欢老头喝酒的？注意表情！ ”
照着剧情，王长贵美滋滋地说：“媳妇儿，来，叫叫我。 ”谢大脚不明就里：“啥事儿？王长贵。 ”王长贵说：“错。 ”他一手将公文包夹在胳膊下，端了端身子：“你看看，再叫！”谢大脚说：“王副站长！ ”王长贵急了：“哎呀，多一个字！ ”“王副站？ ”王长贵终于忍不住：“王站长！我，扶正了！ ”
此时，一旁看得入戏的赵本山，突然扯出了一嗓子：“我王长贵今天可真高兴了，多年的媳妇给熬成婆了……”几句原汁原味的二人转一出来，王长贵的“得瑟”劲儿立马出来了，直听得在场的人齐声叫好……如此这般，你一句、我一句，赵本山和两个徒弟先把剧情“�！币槐�，剧本上寥寥十数行的内容逐渐丰满。等到正式表演时更是活灵活现，赵本山在监视器前也嘿嘿直乐……
无论是二人转、小品还是影视剧，赵本山的作品无一不是这样打磨而成。他的优势就是来自基层，有生活，有创作源泉，他最明白底层群众家里的人和事该是怎样的，哪些话才是从农民嘴里“蹦”出来的。
没有进过表演艺术院校，也没有念过导演系，但赵本山硬是本着对底层生活的深刻体验和对艺术的超凡领悟力，创造了一种独特的电视剧。民间的生活方式、心态性格、情感情趣、价值取向以及思维方式，使得他的作品有着少有的亲和力和感染力，形成了独树一帜的个人特色。
“真实”和“鲜活”，既是赵本山作品向观众表达的风格，更是他始终秉持的文化态度，最终，也成为成就他事业成功的要诀。
打造产业链
●四块产业之间，互相支持、互相带动。
●在企业制度上，一步步完善运营体制。
●思考着如何让本山传媒“去本山化”。
解放周末：近年来本山传媒集团在二人转演出之外，还拍摄影视剧，创办本山艺术学院，滚动起了一条产业链，使得人才供应成为活水。这是不是成功的一大因素？
赵本山：成功首先是我们的作品通过央视、“春晚”，形成一种辐射。再打造我旗下的演员，通过影视剧来培养明星，返回舞台来提升知名度。这样，一个栏目、一部电视剧就能培养一批人，再不断地拍戏、演出。而在辽宁大学办本山艺术学院，发现有好的苗子就挑出来，这样一来整个就是良性循环。
从一个小小的艺术团开始，赵本山开始了他的文化产业之路。 2005年，本山传媒成立，赵本山出任董事长，经过几年发展，旗下包括辽宁民间艺术团、“刘老根大舞台”连锁剧场、本山影视艺术有限公司、瑞东文化、辽宁大学本山艺术学院，以及苏家屯影视基地等机构。
本山集团的产业主要有四块：演出业、影视制作业、电视栏目业和艺术教育业。四块产业之间互相支持、互相带动：
用电视剧、电视栏目来包装、打造旗下演员，通过产业互动来输送知名度，再以此带动剧场演出这项主业，使得整个企业进入高速发展期；
影视剧和剧场演出之间互相套作，不仅通过共享演员、后台等资源实现低成本运作，“刘老根大舞台”的充沛现金流也可为电视剧制作提供资金支持，实现公司运作的低成本、低风险、高收益；
艺术学院专职培训演艺人才，满足电视制作和演出环节扩大产能的需要。比如，在《乡村爱情》中饰演谢永强的贺树峰，便是本山艺术学院中脱颖而出的尖子生。
除此之外，为保证电视剧的播出，本山传媒还引入了优势合作伙伴，打通了播出渠道，再加上赵本山的号召力，保证了电视剧的高收益。除播出收入之外，通过贴片广告、植入广告、音像版权等衍生品，还获得了不菲的衍生收入。
目前，本山集团日益做大。作为一个个人色彩浓郁的民营集团，赵本山也在思考着如何让本山传媒“去本山化”：“原本这个传媒集团离不开我，但我觉得要做到我离不开这个传媒集团才对。我不干活这个集团还能照样有序运作下去，这才是我的目的。 ”
过去，观众们冲着赵本山来剧场看戏，没有赵本山大家都不来：“是通过我来辐射这么一帮徒弟，有了作品我先上，然后再往下带。 ”但现在，电视剧里就算没有赵本山，小沈阳、王小利等一帮人，不管谁上去都会有收视率。在赵本山看来，这是一个成功的过渡。
不仅如此，在企业制度上，本山传媒也正一步步完善集团的运营体制。目前，本山传媒集团设有一名总裁，十名副总裁分管集团各方面事务，各职能部门也设置齐全，从演员管理到剧场运营，再到对外宣传均有对口的部门负责。
不久前，本山传媒集团成立了党委、党支部�！拔颐且⒄沟吃�，加强党的领导。 ”有娱乐记者问：“您看您徒弟中哪个有希望先入党？ ”赵本山认真地回答：“这可不是我说了算，这要按党章办事，听党组织的。 ”
“快乐”为理念
●人的生命是需要快乐的。
●快乐是给准备快乐的人准备的。
●“差快乐”正是生产快乐的最大价值所在。
解放周末：本山传媒的成功离不开它的理念，您的理念是要为全国人民制造快乐，也就是“快乐文化”。您是怎么领悟“快乐文化”这四个字的含义的？
赵本山：人的生命是需要快乐的，我们每一天都在奋斗，为了让生活过得好，但过得好的前提并不是存多少钱，有几套房子。对快乐的理解应该是对当下是否满足，好多人身在福中不知福，我们现在有很多人不知道满足，不知道什么是幸福，如果连幸福都不知道，那就没快乐了。
解放周末：具体而言，快乐是如何生产出来的，人们是怎样感受您的“快乐文化”的？
赵本山：很多人买到“刘老根大舞台”戏票的时候就已经乐了。为什么呢？因为他已经做好了足够的准备来快乐，他的步伐、他的语调等等都已经体现出来了，他这一天都会过得很顺畅，因为他想到今天晚上要去乐了，这就是“快乐的准备”。就好像大家去看《唐山大地震》，先买个手绢，他也不知道自己会哭成啥样，先做好准备。
快乐是给准备快乐的人准备的。我们现在提供的服务就是一整套的快乐，从演员到保安，都要快乐，不会笑就去练笑。我们的工作人员要先学会乐，了解快乐的含义，这是非常重要的。
在赵本山看来，现在许多人“不差钱”，差的是快乐——谁不都有那么点烦心事儿么？然而，“差快乐”正是生产快乐的最大价值所在：“比如你憋着一肚子气来，结果我把你给说乐了，说不定你的心病都没了，你心里那扇窗也打开了，这用钱可买不来。 ”
在“刘老根大舞台”北京剧场的开业庆典上，赵本山就曾如此宣扬他的快乐观：“人无论走到哪里，开心最重要！快乐比黄金、钞票都重要！ ”
在一本关于二人转的书中，赵本山曾用几句话道出了“快乐文化”的真谛：“水是有源的，树是有根的，生活是需要开心的，传统是要继承的，发展更是要创新的，三百年的二人转就是这样走到如今的，人们喜欢它肯定是有原因的，就是因为生活是需要开心的。 ”
在他看来，“快乐”寄托着大众的心情，体现了人生的境界，也反映了时代的需求。
“快乐文化”看似轻松，然而如何营造和谐社会中的“快乐文化”,却是一门并非浅显的学问。 “快乐文化”的通俗性、简单化，仅仅是它的外在。事实上，“快乐文化”并不简单，甚至可以说十分深奥。正因为此，它难以被复制，也因为此，更受到人们的广泛欢迎。而生产快乐、满足人民群众的快乐需要，用快乐消融苦难，用快乐牵引生活，对一个文化企业而言，变成了一种责任，也是一种幸运。
近年来，二人转一直坚持着“走出去”，将快乐播撒出去。今年7月，二人转“登陆”台湾，赵本山携小沈阳、王金龙、王小虎、张可等弟子，在台湾岛上演出二人转。
台湾观众能听得懂东北味的“忽悠”，能接受黑土地文化么？结果是，这次台湾之行引起了空前的轰动：8800元新台币的票价创下台湾地区文艺演出最贵票价纪录，但2520张门票仍然早早售完。在3小时的表演里，台下观众共响起笑声300多次，说是“笑震全场”毫不为过。
演出结束，台湾还专门开了研讨会，讨论二人转为何能笑翻台湾人。而其讨论结果也必然地归结到“快乐文化”——是快乐文化使得二人转能够突破地域樊篱，为不同地区的人所接受、喜爱。
下一步，赵本山要带二人转走得更远——目的地定在了新加坡。此外，日本、澳大利亚、德国、法国的演出邀约也在考虑之中。他相信，从民间走出来的二人转艺术，能够走向全国，走向所有有华人的地方，走向世界。
赵本山的这份底气正是源自“快乐文化”，因为无论到什么地方，没有人会拒绝快乐：“我的想法就是要传播快乐，因为快乐是人人都需要的，无论哪个民族都需要。只有快乐了，社会才会和谐。 ”
采写/本报记者曹静 实习生曹文清
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