恒源祥成为北京2008年奥运会唯一的中华老字号赞助商。 中新社发 刘建民 摄
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恒源祥身陷"广告门"：生肖广告没带来品牌美誉度(2)
2008年02月25日 05:28 来源：中青在线－中国青年报 
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发表评论 还有网友说，“恒源祥这则广告让我想起可口可乐抢滩香港市场的一个广告策划，当时可口可乐的广告更为夸张，每天晚上，7点半观众都会在当时的凤凰卫视上看到一片红色，整个电视屏幕都是红色，持续30秒，当时观众都以为电视坏了，此现象出现一个月后，‘红色’过后就有了一句广告语‘可口可乐抢滩香港’�！�
根据这一事件，很多网站都做了相关网络调查，结果显示，在恒源祥看来“毁誉参半”的广告，在很多网友看来是“弊多于利”。
新浪网调查显示，在4.7万多网友参加的调查中，有87.52%的网友对恒源祥的这则广告表示“反感”，认为搞笑、不反感的网友占8.81%，还有3.67%的网友持中立态度。
搜狐网调查表明，在近6000名网友参加的调查中，有89.16%的网友对该广告感到“很讨厌、很生气”，10.84%的网友则认为恒源祥这则广告“很正常、感觉很好”。
“广告门”引人深思
这则广告播出以来，不仅引起网友、网络媒体的高度关注，传统媒体和营销专家也开始关注这一现象。
有媒体认为，恒源祥广告能在春节期间创造出类似香港艺人陈冠希引发的“艳照门”事件的另一个话题漩涡，着实不易。也有专家认为，这则广告虽然达到了广告中传播的目的，但并没有带来品牌相应的美誉度和忠诚度，这应该引起恒源祥的反思。
1月17日，恒源祥为解释这则广告的来龙去脉，专门在北京举行了相关专家参加的研讨会。
“在中国电视媒体，春节期间有多少企业投入了多少广告，又有多少人记住，而恒源祥这条广告则用低成本、花很少的钱(相对于央视而言)让人记住了，并在网民和业界引发争议和关注�！庇凶欧岣还愀婧褪谐∮榈闹放谱依罟舛啡衔�，虽然反反复复的几句广告语冲破了人们心理的底限，但恒源祥这则广告做法很聪明，并没有违规。
零点研究咨询集团业务总裁张军说：“‘羊羊羊’作为恒源祥延续了10多年的一则广告，在12生肖广告之前已经达到了被人知晓的目的，这次一分钟的广告仅仅是为了让人记住北京2008奥运会赞助商这一个信息，还是很浪费的，一分钟的广告可以容纳很多东西�！�
“我做企业报道有七八年，跟企业家也经常交流，其实做企业挺难的，不管企业有钱没钱，做广告的分寸都难以拿捏�！贝邮缕笠当ǖ篮脱芯康闹醒氲缡犹ň闷档乐破肆跽偎�，如果企业广告没有好的创意，很难被人记住，花钱做广告等于打水漂，“对企业广告来说，被人记住是很重要的一个要素，就说被人认为恶俗的脑白金广告，还是给人留下了深刻的印象，如果我们到商店买保健品，自然而然就会想到脑白金�！�
但刘正举同时也认为，恒源祥作为一个老字号企业能赞助奥运会很不容易，但怎么宣传这个事件却值得仔细研究，“恒源祥应该在怎么塑造有文化有责任的民族企业方面进行品牌延伸，而不仅仅是让人记住�！�
同时，专家们提醒说，此类广告也许可以作为企业被人记住的权宜之计，但决非企业品牌宣传的长久之计。(记者 魏和平)
【编辑:闻育旻】
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