- 网上书店敢于5折血拼 图书市场真有暴利？
卓越网和当当网两大国内知名的网上书店又开始火拼了。近期，他们相继推出图书打5折甚至更低的促销活动。尽管这是网店之间的内耗，但坐山观虎斗的传统书店认为，城门失火殃及池鱼，他们将不可避免地受到波及，不过影响有限。
图书售价最低至2.8折
上周，由卓越挑起“图书畅销榜前100名五折促销”的行动立刻得到当当网针锋相对的回应——百种畅销书4.9折。一时之间，中国两家最大、也是最早以网上图书销售起家的B2C(企业对个人的电子商务模式)企业的价格战已成骑虎难下之势。
尽管两家网站9年多来都在盈利边缘挣扎，但打击起对手来可是毫不手软。记者昨天在卓越网上看到，共有100种畅销图书参与了这次活动，多数在5折左右，有的甚至只有三四折，比如《沈从文边城》(精选插图本)，市场价14元，打折后只卖4.7元，相当于3.3折左右；而在当当网上，同样也有100种畅销书特价销售，最低5折，折扣最高的如《蒙特梭利家庭教育实用方案》只有2.8折。
据悉，卓越和当当的较量近两年大有升级之势。从2007年底开始，卓越曾有长达16个月时间的免运费服务。而当当为了保持在图书销售方面的势头，在去年年底免去了30元的运费门槛，目前也坚持了七八个月之久。这次图书5折特卖无疑将二者的竞争推向了白热化。
传统书店称影响有限
对于网店不计成本的降价行为，重庆新华书店相关人士坦言，全国最大的网上书店这么做，如果说对传统书店没有影响那是假的，但相信当当和卓越这次也只是暑期促销活动，不会全面打5折，所以对他们影响也是有限的。
在这位人士看来，在传统书店购书更有直观感，也有图书馆似的氛围，因此，他们并不惧怕网店的竞争，毕竟在重庆，其竞争对手仍然是以传统书店为主。精典书店和现代书城也都表达了类似的看法。另外有市内传统书店人士认为，人们购书的惯性思维很难在短时间内改变，同时，网购陷阱之类的负面事件，也将阻碍其对传统书店的冲击。
网店暑期有促销，传统书店同样也没闲着。精典书店负责人告诉记者，他们即将推出全场8折(限人民文学出版社)活动，现代书城和新华书店也均有降价促销计划。
图书进价折扣究竟几何
这次卓越和当当图书打5折可谓赚足了眼球，同时也引发了坊间对图书利润的关注。究竟两家网站是在赔本赚吆喝，还是薄利多销？业内一时众说纷纭。
业内：肯定是赔本卖
有业内人士算了一笔账：一般来说图书的进价大概是图书标售价格的6折到6.5折。5折就意味着以进价75%~85%的价格在赔本卖。有人甚至测算当当和卓越这次血拼带来的亏损额每天将达到16万元，这意味着双方卖得越多亏得越多。
对于这种说法，卓越和当当都表现得格外低调。卓越网未透露活动是否是在亏本杀价，只表示不会持续太长时间。当当网则不愿透露活动详情。此外，双方都表示，活动推出以来效果非常不错，图书销量有较大增长。
“当当和卓越每一次的进货量都有上万册，不排除其进价比传统书店来得便宜，但打5折肯定是不赚钱，这样做是在赔本卖的说法应该是成立的�！敝厍炀涫榈旮涸鹑巳衔�。
网友：进价可能三折
有新浪网的网友透露，即使是5折网店也有赚头，因为有些图书真正的批发价其实只是定价的3~3.5折，而且现在许多书的定价实际上是虚的。
重庆新华书店和现代书城也表示了类似看法。新华书店说，除了三联、商务印刷等出版社的图书批发价在75折或者8折外，现在多数图书的批发价都在6折左右。但有些小出版社的批发价可能低于6折，再加上网店的进货量大，融资和运营方式独特，虽然卓越和当当此举有倾销的嫌疑，但是否真的在亏本卖还很难说，这也说明了书市难逃暴利之嫌。
重庆现代书城认可图书进价平均在6折左右的说法，但有关人士进一步透露说，现在一些小出版社出版的少儿类、文学小说等图书，批发价可能低至3~4折，加上当当和卓越的进货量大，这么说来两家网站打5折有赚头也是可能的。另外，当当和卓越这次只是拿出少数图书打5折，通过促销带动更多产品的销售，如果从网站总的经营来看，即使特价图书是在亏本卖，但其整体销售却可能因此受益并盈利。
本专栏由 记者万里 采写
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